发布日期：2025-10-24 07:39 点击次数：53
作家 | 周智宇 柴旭晨开yun体育网
裁剪 | 张晓玲
在烧掉数百亿资金后，好意思团和抖音皆以为，牌桌上只剩下彼此。然而，牌桌一旁，阿里巴巴一直虎视眈眈。
9 月 10 日，阿里 26 周年庆。一枚 11 年前由马云亲手布下的棋子——高德舆图，被现任 CEO 吴泳铭猛然激活。它不再甘于只作念千里默的导航器具，而是携超 11 亿真金白银的补贴，以及一份堪称无法刷单的"扫街榜"，胜仗杀到好意思团与抖音救援的前哨腹地。
这一刻，距离马云斥资近 15 亿好意思元买下高德，嘱咐外界"看不懂"的压力，依然往日了整整十一年。当初那步着眼于明天的闲棋，如今成了搅拌通盘战局的输赢手。
高德要争夺的，不单是是交易，更是界说下一代消费场景的权益。它也会和淘宝闪购沿途，成为阿里重塑腹地生存的要紧捏手。
这种从根蒂上改写游戏规定的意图，宣告了阿谁以狼性与奇袭著称的阿里，正在重返战场中央。
而这一次，它所叙述的故事也已截然有异。阿里将不再只是是阿谁线上的电商帝国，而是一个左手探索 AI 的数字明天，右手激活实体交易物理世界的双栖巨头。它的新价值，既在云表的算力，更在大地上每一条街说念的活力。
高德亮剑
华尔街见闻了解到，从本年 6 月底起，高德有个神志组被派驻到杭州群众总部，致使在西溪园区 C4 号楼单独诱导一块空间。据里面东说念主士说，逃匿进度很高，其他部门无法进入。
而后，对于阿里逃匿神志的音问就传得沸沸扬扬。有的猜是闪购的升级往复、有的猜是 AI 有大作为。如今 3 个月往日，答案揭晓，阿里选拔让高德去"扫街"。
据了解，"高德扫街榜"的中枢打法，是通过用户的委果"活动 + 信用"，确保这是一份无法刷分的榜单。高德 CEO 郭宁合计，委果才是榜单的生命力，而擢升消费信任有助于提振消费信心。他直言，"高德扫街榜"永不交易化，而且将引入支付宝芝麻信用体系，过滤失实和噪声评价。
在里面东说念主士看来，"高德扫街榜"内容是一次线下办事信用体系的鼎新。商家大致隔离"刷分换流量""矗立换好评"等运营潜规定，让施展策动但不擅长流量玩法的好店、小店被更多东说念主看见。郭宁但愿，此举能营造良币赶走劣币的生态，减少消费者的选拔资本。
这并非泛论。榜单的数据源自往日一年中，5132 万委果用户用双脚走出的 228 亿公里路程，在高达 13 亿次的导飞翔为中，筛选出被用户反复光顾的 118 万家店铺 。于是，榜单上出现了"轮胎磨损榜"和"回头客榜"这么专有的分类 。前者体现了用户惬心超越半个城市、专程赶赴的诱惑力；后者则代表了对口味和品性最朴素的招供 。
值得一提的是，在高德"扫街"之前，其竞争敌手早已推出"必吃榜"、"黑珍珠餐厅指南"等隆重产物。但阿里押注的决心已定，除了退换全集团的武艺外，此次高德也祭出了补贴大法，以加快市集浸透。
"扫街榜"发布今日，高德晓喻推出"烟火好店赈济狡计"，在出行和交易方面分手准备了 2 亿元和 9.5 亿元的消费券；高德还将通过首页 AI 保举、搜索热词推送等形状，为优质小店提供 5000 万流量的精确曝光；同期在内容创作平台参加 3000 万元激发。
不错说，高德此次为到店交易的的确悉数圭臬皆注入了催化剂。脚下，阿里里面的共鸣是，要将高德支持成一个并列淘宝的线下进口。这一"阳谋"其实早已运转酝酿。
高德的入局，被里面界说为与"淘宝闪购"同品级的 S 级神志。有接近高德的东说念主士向华尔街见闻知道，原先主打到店团购的"口碑网"，在几个月前就依然重启。接下来高德的到店业务将明确走向交易，而好意思食是最高频的切入点。
自此，高德不再是东说念主们心中阿谁单纯的导航软件，而是成为阿里连合履行消费与交易场景的枢纽一环。
脚下，外卖大战的战火天然有所拘谨，但饿了么、好意思团、抖音的拉锯还在陆续，莫得一方敢在进口的比拼中粗心松懈。但阿里不肯堕入单纯的浮滥战，新一期的财报得益已让里面士气大涨，为了乘胜逐北，阿里需要切入有增量和更大念念象空间的业务。
往日四年，抖音之是以能在腹地生存办事上弯说念超车，广宽的用户基盘和流量歪斜是枢纽成分。这相似是高德的上风。郭宁初次知道，高德舆图肃清宇宙超 700 万个餐厅点位，咫尺日均有 1.2 亿次生存办事相干搜索，日均导航赶赴生存办事类主义次数达 1300 万。
昭彰，高德依然领有了广宽的用户基础和高频的使用场景，其与腹地生存的连合也更综合。
在业内东说念主士看来，用户在使用高德时，频频伴跟着明确的出行和主义地消费需求。将到店办事与舆图导航功能深度衔接，大致天然地触达用户，酿成"找处所 - 导航 - 到店消费"的闭环。这比从零运转树立一个新平台，或是在淘宝、天猫上指引用户进行到店消费，更为顺畅和高效。
一言以蔽之，高德凭借其用户基础、平台武艺以及阿里集团的计谋赈济，成为阿里拓展到店业务的理念念"第一步"。有知情东说念主士知道，咫尺，饿了么也在部分地区测试到店业务，而淘宝闪购则在探索怎么跟进协同。
接下来，高德既是腹地业务的样板间，也能与集团旗下的其他产物进行更深档次的整合。不错说，阿里反攻的大棋局才刚刚落子。
巨头苦战
在阿里巴巴的作战序列里，一场往复的得胜频频是另一场更大往复的序章。
就在 8 月底，阿里巴巴电商奇迹群 CEO 蒋凡在财报会上叙述"淘宝闪购"怎么获得即时零卖的枢纽节点。只是一周过剩，这家巨头便在 9 月 10 日——一个对其具有寥落兴味的周年庆日子，赶紧将炮火转向了另一个更为胶著、也更关乎明天的规模：腹地生存。
往日，阿里试图通过淘宝、支付宝切入腹地生存，但用户心智耐久错位。而高德早已凭借其弗成或缺的器具属性，进驻了用户的普通生存。如今，阿里要作念的，不是力争地让用户下载一个新 App，而是借助高德，构建起一座功能完备的消费城市。
这一系列作为，最终皆指向了集团 CEO 吴泳铭提议的"大消费平台"宏图。要是说"淘宝闪购"是知足用户到家需求的复旧，那么高德，则成为了链接悉数到主义地场景的枢纽枢纽，补全了阿里消费疆域的终末一块拼图。
阿里的重返，突破了腹地生存战场上好意思团与抖音看护了多年的双雄救援叙事。牌桌前的玩家莫得变，但游戏的性质，以及他们各自的色调，皆已截然有异。
好意思团，第一次感受到了十面埋伏的寒意。前有抖音赓续贫瘠，后有阿里打着信任的旌旗，影响着用户方案。就在高德发布会的合并天，好意思团火速"重启"品性外卖，祭出" AI+ 委果高分"，并抛出多数补贴。
一旁，从 2021 年才运转鼓励腹地业务的抖音，借着流量之利攻势迅猛，本年 GMV 贪图已来到 9000 亿元。它也一直在" AI+ 品性外卖"上发力，以补上我方的短板，要和好意思团一较上下。
战局因此变得神秘。往日，腹地生存的干戈是争夺用户心智，成为阿谁惟一的、总揽性的生存办事总进口。而当今，跟着用户活动的细分，各方争夺的焦点，是在用户跨平台完成消费的碎屑化历程中，卡住最有价值、最枢纽的阿谁节点。
阿里此番落子，则是但愿用户的选拔效果，被高德用委果脚步丈量出的榜单所影响，更要以此为支点，撬动并夺取通盘交易的闭环。
高德当下"只作念内容"，昭彰不是计谋的结尾，跟着阿里对到店业务赓续长远，其终末一定会切入到交易圭臬。致使在高德的泥土上，孕育出一个像淘宝一样广宽的消费进口。
当市集的确将阿里的全部叙事聚焦于 AI 时，高德的入局提供了一个相似要紧、却更具烟火气的维度。这个维度，植根于八街九陌而非云表。当 AI 在界说数字世界的明天时，高德的职责，是用期间重构并激活阿谁充满委果交易与体验的物理世界。
明天，阿里的价值，也不仅取决于 AI 竞赛的成败，更取决于它能否解说我方不错无缝连合数字与物理世界，成为大消费期间委果的基础门径。
不管最终战局怎么演变开yun体育网，高德的此次亮剑皆已宣告：阿谁也曾以狼性著称、信奉" All in "的阿里巴巴，正在吴泳铭的指示下，重拾贫瘠姿态。这不仅是腹地生存办事规模一场新干戈的运转，也可能标识着中国互联网巨头竞争的一个新期间的莅临。